今天跟大伙嘮嘮我怎么把網(wǎng)絡營銷那堆玩意兒攢到一塊用的。最開始我也懵，啥叫整合營銷？不就是把微信、微博、抖音這些地方發(fā)的廣告湊個數(shù)嗎？結果折騰半天屁用沒有，粉絲不漲反掉，氣得我差點把電腦砸了。

第一步：先把爛攤子收拾干凈

去年雙十一那會兒，我手賤同時在五個平臺搞促銷活動。微博發(fā)滿減券，抖音直播喊九塊九包郵，公眾號文章卻說買一送一。好家伙！粉絲直接在我評論區(qū)打起來了，罵我耍猴！這才發(fā)現(xiàn)所有平臺說的話得對得上號——這就是我悟出來的第一個技巧：信息鋪路得先鋪平。后來我把所有平臺的封面圖、活動規(guī)則、截止日期全改成一樣的，連字體顏色都統(tǒng)一用番茄紅，總算沒人罵我是騙子了。

第二步：把散裝工具焊成變形金剛

原先我發(fā)條朋友圈要按三次手機，微博得單獨敲字，小紅書還得重新找配圖。有天蹲廁所刷手機突然開竅：找個能一鍵多發(fā)的工具不就得了？第二個技巧就是給工具做嫁接?，F(xiàn)在我用個群發(fā)工具，編輯框里寫段文字，勾上微信、微博、抖音三個框，"哐當"點發(fā)送，三小時工作量縮成三分鐘。關鍵這玩意兒還能自動把橫版視頻轉成豎版的，省得我每次用剪映折騰到半夜。

第三步：跟粉絲玩對對碰

以前總納悶為啥發(fā)優(yōu)惠券沒人領。有天翻后臺數(shù)據(jù)看見，抖音來的小年輕最愛半夜下單，公眾號大媽們卻喜歡早上七點搶貨。第三個技巧是給內(nèi)容分家：見人說人話，見鬼發(fā)鬼圖。現(xiàn)在給抖音小年輕推半夜秒殺動圖，帶狂暴的電子音樂；給公眾號發(fā)養(yǎng)生早市優(yōu)惠券，封面圖必定有枸杞和保溫杯。上周試著把抖音爆款貓貓視頻搬到視頻號，播放量還沒破百——得，這教訓告訴我別瞎移植。

第四步：鈔票要花在刀把上

燒錢買流量這事我栽過大跟頭。去年在百度砸兩萬塊買關鍵詞，結果來五十個客戶有四十個是同行偷師。今年學精了：第四個技巧叫看人下菜碟。先在抖音投五十塊測試，發(fā)現(xiàn)穿JK制服賣鍵盤的廣告點擊率暴漲，立刻追投五百；知乎那邊專業(yè)測評文章閱讀量高，馬上把廣告嵌進《機械軸體手感玄學》第三段。現(xiàn)在每天廣告費控制在兩百內(nèi)，關鍵每花十塊錢必定追著客人問從哪看見我的。

第五步：把數(shù)據(jù)當八卦看

最開始看到后臺數(shù)字就頭疼，現(xiàn)在養(yǎng)成怪癖：每天蹲坑時必刷三遍數(shù)據(jù)面板。上周三發(fā)現(xiàn)個邪門事：抖音午間直播明明觀看人數(shù)暴跌，商品點擊反而增多。翻回錄播才發(fā)現(xiàn)，當時網(wǎng)絡卡成PPT，畫面定格在商品鏈接二維碼上整整八分鐘！第五個技巧就是學會從數(shù)據(jù)里扒拉金子?，F(xiàn)在我專門雇了個大學生，每天就干一件事：把粉絲吐槽"發(fā)貨慢"、"包裝丑"這類話標成黃顏色，月底統(tǒng)計哪條罵聲最多就先改哪。

折騰半年算是摸出點門道：整合營銷不是把所有平臺堆成山，而是像煮火鍋那樣——什么料該什么時候下，心里得有本賬。上周終于見到回頭錢兒：有個大姐從知乎追到公眾號，看完抖音測評又跑微信小店下單，在微博曬單@我。這串腳印踩出來的時候，比中彩票還爽！