今兒這事說(shuō)來(lái)有意思，前幾天刷視頻聽(tīng)見(jiàn)倆人在那兒吵吵“網(wǎng)上營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，氣得我當(dāng)場(chǎng)把瓜都捏碎了。我這倔脾氣一上來(lái)，非得親手扒拉清楚這倆詞兒有啥區(qū)別不可。

開(kāi)整前的蒙圈

一開(kāi)始我也以為這倆玩意兒差不多，不就是網(wǎng)上賣東西嘛結(jié)果越琢磨越不對(duì)勁。抄起本子就開(kāi)始劃拉：左邊寫(xiě)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，右邊寫(xiě)“網(wǎng)上營(yíng)銷”，中間畫(huà)個(gè)大叉，心說(shuō)非得給它掰扯明白。

翻箱倒柜找線索

我先從我那堆壓箱底的“創(chuàng)業(yè)回憶錄”（就是幾本發(fā)黃的筆記本）里刨：

• 19年搞小網(wǎng)店：吭哧癟肚就弄了個(gè)某寶店，拍圖修圖上傳，滿腦子就想著“怎么把貨掛到網(wǎng)上賣”，那會(huì)兒干的全是網(wǎng)上營(yíng)銷的活兒。
• 去年折騰短視頻號(hào)：開(kāi)始琢磨怎么讓人刷到我，研究哪條視頻能火，蹭啥熱點(diǎn)粉絲愛(ài)看，天天盯著后臺(tái)那點(diǎn)播放量轉(zhuǎn)發(fā)量發(fā)愁，這才有點(diǎn)“營(yíng)”那個(gè)味兒。

本子翻完還不死心，又掏出手機(jī)刷了一圈：

• 電商平臺(tái)掛商品詳情頁(yè)？這是網(wǎng)上營(yíng)銷——東西放網(wǎng)上。
• 某紅書(shū)博主寫(xiě)種草筆記分析成分功效？這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里搞策略影響你。

最逗的是刷到個(gè)廣告，某電商平臺(tái)大字寫(xiě)著“最新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)！”點(diǎn)進(jìn)去一看，是教你怎么用他們平臺(tái)工具上架產(chǎn)品——這不純純網(wǎng)上營(yíng)銷嘛當(dāng)時(shí)真想隔著屏幕喊一句“兄弟，你詞兒用岔劈了！”

廚房里的頓悟

正薅頭發(fā)，家里熊孩子跑廚房翻零食，我一眼瞅見(jiàn)我家“戰(zhàn)略部署中心”（冰箱門(mén)）：左邊貼著超市傳單（折扣信息），右邊釘著社區(qū)團(tuán)購(gòu)群的二維碼（入群入口）。電光石火間懂了！

• 網(wǎng)上營(yíng)銷：就是把貨架搬到線上。開(kāi)網(wǎng)店、掛商品、設(shè)置支付，整個(gè)流程能在網(wǎng)上走完就行。像在線上開(kāi)了個(gè)超市，就等你來(lái)買。
• 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：這是鋪天蓋地影響你心智的過(guò)程！不管是刷短視頻看到種草測(cè)評(píng)，還是微信群拼團(tuán)砍價(jià)，甚至你刷到個(gè)段子植入個(gè)品牌——只要你處在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，想盡辦法讓你記住、喜歡、最終掏錢(qián)的整套策略，全算！這活得像在整張互聯(lián)網(wǎng)大網(wǎng)里撒餌。

舉個(gè)現(xiàn)成的例子：樓下王大爺在菜市場(chǎng)門(mén)口擺攤賣煎餅，現(xiàn)在他學(xué)會(huì)用手機(jī)收錢(qián)了，這是網(wǎng)上營(yíng)銷（用了網(wǎng)絡(luò)支付工具）。要是他拍個(gè)攤煎餅的視頻發(fā)某音，配上“三代祖?zhèn)鞔嗥ぜ屣灻胤健保u(píng)論區(qū)再搞個(gè)“暗號(hào)買一送一”——這妥妥就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的玩法了！

掰扯到這兒，我啪地把本子合上。結(jié)論賊簡(jiǎn)單：網(wǎng)上營(yíng)銷是個(gè)筐，把買賣動(dòng)作放進(jìn)去就算；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是張網(wǎng)，兜住你整個(gè)消費(fèi)決策的心思。那些把這倆混為一談的說(shuō)法，就跟說(shuō)“開(kāi)超市=做廣告”一樣離譜！