好家伙，今天這個(gè)實(shí)踐可太有意思了，完全推翻了我之前的想法！說來也是有點(diǎn)搞笑，起因是最近總有人問我：“你們拍一分鐘廣告片得多少錢？那種一分鐘的企業(yè)宣傳片？差挺多？” 問的人多了，我自己也好奇了，好像行業(yè)默認(rèn)都覺得廣告片就是死貴死貴的，企業(yè)片嘛就便宜很多？到底差多少？我決定親自下場(chǎng)，一探究竟。

第一步：掃聽行情，直接問價(jià)

光在網(wǎng)上看那種模棱兩可的報(bào)價(jià)區(qū)間，什么“1萬-100萬”這種根本沒用，跟沒說一樣。我琢磨著，得找真人問！于是我就動(dòng)用了點(diǎn)人脈，再加上厚著臉皮直接打電話，目標(biāo)是那種既能拍商業(yè)廣告也能做企業(yè)宣傳片的、看起來還比較靠譜的影視制作團(tuán)隊(duì)。我冒充了個(gè)“想拍點(diǎn)東西的小企業(yè)主”（演技也就比木頭人強(qiáng)點(diǎn)），就抓著一個(gè)核心問題問：“一分鐘，精良制作的，廣告片多少？企業(yè)宣傳片又是多少？”

這個(gè)過程比我預(yù)想的麻煩！不是打不通電話，就是被各種轉(zhuǎn)接、讓留電話說稍后報(bào)價(jià)。好不容易逮住了三家能直接聊上的（一家大點(diǎn)的公司，兩家中等規(guī)模的團(tuán)隊(duì)）。聊的時(shí)候我還得反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“就一分鐘！效果要好的那種！別跟我整概念，說個(gè)實(shí)在數(shù)！” 我還偷偷做了個(gè)小筆記：

• 第一家（某中型團(tuán)隊(duì)，工牌號(hào)S9527）：報(bào)價(jià)員賊熱情。一聽廣告片，報(bào)了個(gè)“8-15萬看腳本復(fù)雜程度”。再問同樣一分鐘企業(yè)宣傳片？那邊頓了不到兩秒，說：“那個(gè)，大概6-10萬。”
• 第二家（規(guī)模稍大點(diǎn)公司，對(duì)接人自稱王哥）：流程更規(guī)范點(diǎn)。廣告片直接說“10萬起跳，上不封頂”。問企業(yè)宣傳片？“，那也得8萬起步”。
• 第三家（獨(dú)立工作室，老板親自接電話）：風(fēng)格更粗獷直接。廣告片“最低也得6、7萬，一般10萬左右靠譜”。企業(yè)片？“靠點(diǎn)譜拍也得5、6萬”。

第二步：拿到數(shù)據(jù)，懵逼了

我把這三家的報(bào)價(jià)湊到一塊兒，畫了個(gè)丑丑的對(duì)比表：

制作團(tuán)隊(duì)類型 廣告片(1分鐘)報(bào)價(jià) 企業(yè)宣傳片(1分鐘)報(bào)價(jià)

中型團(tuán)隊(duì)S9527 8萬 - 15萬 6萬 - 10萬

稍大公司(王哥) 10萬起 8萬起

獨(dú)立工作室 6-7萬起(通常10萬) 5-6萬起

看完這表，我腦袋嗡的一下！ 不對(duì)同志們！按我之前的想法，廣告片那不得是帶明星、大導(dǎo)演、燒錢特效那種？企業(yè)片嘛就幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)講話加公司大樓畫面。所以想象中差價(jià)至少兩三倍起跳？比如廣告30萬，企業(yè)片10萬？結(jié)果實(shí)際一問，根本就不是那么回事兒！

差價(jià)比我想象的小得多！ 從這三家的報(bào)價(jià)看，一分鐘廣告片和一分鐘企業(yè)宣傳片的報(bào)價(jià)，最低檔差個(gè)一兩萬塊錢，最高檔甚至只差三四萬（對(duì)比表里第一家：15萬廣告片 vs 10萬企業(yè)片）。完全沒有我想象中的天壤之別。

第三步：刨根問底找原因

這完全不符合我的認(rèn)知！廣告片憑啥貴？不是應(yīng)該貴很多嗎？我不甘心，又逮住其中一家熟一點(diǎn)的關(guān)系（就是那個(gè)王哥的團(tuán)隊(duì)），追著問：“不對(duì)王哥，這差得也忒少了？廣告片不應(yīng)該貴很多嗎？你忽悠我？”

王哥電話那頭笑了：“老弟，你這就是外行想法了！你以為廣告片都像電視上那些動(dòng)不動(dòng)上百萬的大制作？那都是特例！大部分企業(yè)花錢做的廣告片，特別是你說的這種一分鐘的，跟我們干的企業(yè)宣傳片，流程、用的設(shè)備、花的功夫，沒多大區(qū)別！”

他的大實(shí)話直接把我點(diǎn)醒了：

• 拍起來都一樣累： 不管是廣告還是宣傳片，只要追求效果，都得找場(chǎng)地、打燈、架機(jī)器、拍空鏡、采訪、拍人、盯細(xì)節(jié)……一樣麻煩，一樣熬人！王哥原話：“拍的時(shí)候?qū)а荨z像、燈光在現(xiàn)場(chǎng)罵的娘都一樣多！”
• 花的時(shí)間精力差不多： 溝通腳本、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期剪輯調(diào)色配音，這些核心流程一模一樣，耗的工時(shí)相差無幾。
• 核心區(qū)別在“想法”和“用在哪”： 廣告片更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、抓眼球、講個(gè)“點(diǎn)”，可能畫面更快節(jié)奏更花哨；企業(yè)宣傳片更注重流程、全面展示、講個(gè)“面”。但在制作環(huán)節(jié)的實(shí)際物料成本和時(shí)間成本上，重合度非常高！
• 最重要的原因，他點(diǎn)破了： “為啥感覺廣告片好像應(yīng)該貴？說出來你別不信——因?yàn)閷?duì)外好報(bào)價(jià)！客戶一聽是‘廣告片’，心理價(jià)位就‘理所當(dāng)然’覺得貴！我們說做‘企業(yè)宣傳片’，客戶往往就覺得‘，沒那么高大上’，報(bào)高了人家直接跑路了！說白了，活兒差不多，包裝成不同的‘產(chǎn)品名’，賣不同的價(jià)而已！很多團(tuán)隊(duì)就是把企業(yè)片的包裝盒拆了換上廣告片的盒子，加點(diǎn)創(chuàng)意元素，價(jià)格就能上去一截兒?！?/li>

實(shí)踐意外但合理！

這趟實(shí)踐下來，結(jié)論真是讓我大跌眼鏡。在常規(guī)的商業(yè)拍攝領(lǐng)域（不涉及明星、超大團(tuán)隊(duì)、特殊復(fù)雜視效），一分鐘高品質(zhì)的廣告片和一分鐘高品質(zhì)的企業(yè)宣傳片，制作成本相差真的沒有想象中那么大！差價(jià)大多來源于“產(chǎn)品定位”不同帶來的客戶心理預(yù)期溢價(jià)，以及創(chuàng)意構(gòu)思部分的成本。 真正燒錢的硬成本（人、設(shè)備、工時(shí)），很多時(shí)候是差不多的。難怪王哥嘀咕了一句：“很多客戶花大價(jià)錢拍完的‘廣告片’，本質(zhì)上就是個(gè)……嗯……拍得花哨點(diǎn)的企業(yè)宣傳片而已。但掛上廣告的名頭，大家都覺得值了?！?/p>

嗨！這實(shí)踐結(jié)果夠意外的？反正我要是早知道，當(dāng)初公司拍宣傳片就該爭(zhēng)取加點(diǎn)創(chuàng)意元素，包裝成“企業(yè)品牌廣告片”，說不定申請(qǐng)預(yù)算更容易（雖然也可能是找抽）！ 行業(yè)水果然有點(diǎn)深，不親自下水摸一摸，真容易被刻板印象忽悠！